未来的健身,归根结底是内容产业

创建时间: 2022-01-17 14:22:04
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受疫情反复的影响,线下健身房严重受挫,人们纷纷想要打破传统,探索线上线下复合的运营模式。这时,几乎所有人都发现,做内容是一件多么重要且必然的事。

在全媒体时代下,以优质内容为核心,向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容,是各个产业转型发展的关键。Keep X 新榜健身内容创作者发展研究报告指出,全民健身已是大势所趋,健身内容创作者价值持续释放。

近几年,无论是在垂直运动平台,还是在各大综合社交或内容平台,我们都能看到越来越多的健身类IP账号持续输出运动健身相关的内容。


把握全民健身政策导向

健身内容创作者多元发展

全民健身已是国家战略,内容创作者作为整个健身产业链中的一环,对大众健身起着积极的引领作用。我们可以看到,目前在线上平台有着海量且丰富的健身内容,这些内容根据不同用户的多元化需求,以视频、图文、直播等形式展现。

数据显示,四成以上用户对科学健身有需求,专业化、系统化内容更受欢迎。 

健身行业的内容创作者与跨界而来的养成系网红不同,往往具备丰富的教学和练习经验,并且拥有一定的专业背书或影响力,能够提供丰富多变的内容,还可以按身体部位、效果、难度、方式等多个垂直维度进行细分。部分内容创作者已经实现商业化变现,例如知识付费、直播带货等。

伴随着疫情反复的不确定性,线下健身房想延续与客户的连接,用社群运营、朋友圈营销、一对一维护、线上活动等方式增强用户粘性,或许也需以内容为出发点寻找突破。

“内容为王”

得内容者得先机

过去很多年,优质内容似乎一直是健身行业的缺失部分,导致这个结果的因素是多方面的,比如早期的健身房把精力主要放在直接快速的目标结果上,而做内容这条路往往比较漫长;当时从事健身行业的人群相较近年平均学历水平也较低,难以持续输出优质内容;而当时的用户需求和要求也并未达到现在的高度和多元,无法起到倒逼产业迅速产出内容的作用。

近年的健身行业人群逐渐呈现出高学历化,并且关注持续成长、关注内容运营的人和团队越来越多,他们不仅有专业的知识和经验,还具备超强的学习适应能力。加上自媒体、知识付费等公域、私域流量平台的不断增加,都为内容创作提供了必不可少的依托。


伴随着健身需求、健身场所的多元化,人们可支配收入的提高、健康意识的觉醒,对健身的需求呈现出私人化、居家化、线上化的细分趋势,健身不再容易受到时间、地点等因素的制约,这对线下健身也是一个冲击。

事实证明,优质健身内容才是吸引人们长期运动健身,并持续付费的关键,也是行业竞争的胜负手。换句话说,在很大程度上,健身行业也是内容产业,而拥有持续产出优质内容生产力的人或团队才有可能越走越远。

传统模式受挫,需求细分

健身行业亟待全面革新

受需求端和市场环境等多重因素的影响,中国健身产业市场规模不断扩大的同时,也正酝酿着诸多显著的变化。

在供给端,作为过去健身行业的主要经营场所,传统健身房正面临严峻挑战。因为投入大、资产重,以办理会员年卡为主的经营模式愈发难以为继。

延续至今的新冠疫情,进一步加剧了传统线下健身房的危机。根据上海体育管理学院联合三体云动发布的《2020中国健身行业数据报告》,2020年,受疫情影响,全国健身场馆都经历了不同时长的暂停营业,少则2个月,多则长达半年之久,这期间淘汰了不少经营状态欠佳的健身场馆。

同时,健康意识的提升也激起了很多人居家健身、线上健身的热情,从五花八门的家庭健身器材到带练课程,从各种瘦身变美内容到健康养生方式等,每一个细分领域都有它精准的用户群体。

无论从哪个角度看,运动健身都正在成为越来越多中国人生活方式中不可或缺的组成部分。而传统健身房的运营模式以及效率提升,已是箭在弦上,不得不发。

在这个不断变化革新的市场中,谁能在内容和服务创新上引领行业发展,谁就更有机会在运动健身人群的争夺中,掌握真正的主动权。而内容增量的背后如何形成付费转化的闭环,值得每一位行业人深思。

(文中图片来源于网络,如有版权问题请联系作者删除!)

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未来的健身,归根结底是内容产业

受疫情反复的影响,线下健身房严重受挫,人们纷纷想要打破传统,探索线上线下复合的运营模式。这时,几乎所有人都发现,做内容是一件多么重要且必然的事。

在全媒体时代下,以优质内容为核心,向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容,是各个产业转型发展的关键。Keep X 新榜健身内容创作者发展研究报告指出,全民健身已是大势所趋,健身内容创作者价值持续释放。

近几年,无论是在垂直运动平台,还是在各大综合社交或内容平台,我们都能看到越来越多的健身类IP账号持续输出运动健身相关的内容。


把握全民健身政策导向

健身内容创作者多元发展

全民健身已是国家战略,内容创作者作为整个健身产业链中的一环,对大众健身起着积极的引领作用。我们可以看到,目前在线上平台有着海量且丰富的健身内容,这些内容根据不同用户的多元化需求,以视频、图文、直播等形式展现。

数据显示,四成以上用户对科学健身有需求,专业化、系统化内容更受欢迎。 

健身行业的内容创作者与跨界而来的养成系网红不同,往往具备丰富的教学和练习经验,并且拥有一定的专业背书或影响力,能够提供丰富多变的内容,还可以按身体部位、效果、难度、方式等多个垂直维度进行细分。部分内容创作者已经实现商业化变现,例如知识付费、直播带货等。

伴随着疫情反复的不确定性,线下健身房想延续与客户的连接,用社群运营、朋友圈营销、一对一维护、线上活动等方式增强用户粘性,或许也需以内容为出发点寻找突破。

“内容为王”

得内容者得先机

过去很多年,优质内容似乎一直是健身行业的缺失部分,导致这个结果的因素是多方面的,比如早期的健身房把精力主要放在直接快速的目标结果上,而做内容这条路往往比较漫长;当时从事健身行业的人群相较近年平均学历水平也较低,难以持续输出优质内容;而当时的用户需求和要求也并未达到现在的高度和多元,无法起到倒逼产业迅速产出内容的作用。

近年的健身行业人群逐渐呈现出高学历化,并且关注持续成长、关注内容运营的人和团队越来越多,他们不仅有专业的知识和经验,还具备超强的学习适应能力。加上自媒体、知识付费等公域、私域流量平台的不断增加,都为内容创作提供了必不可少的依托。


伴随着健身需求、健身场所的多元化,人们可支配收入的提高、健康意识的觉醒,对健身的需求呈现出私人化、居家化、线上化的细分趋势,健身不再容易受到时间、地点等因素的制约,这对线下健身也是一个冲击。

事实证明,优质健身内容才是吸引人们长期运动健身,并持续付费的关键,也是行业竞争的胜负手。换句话说,在很大程度上,健身行业也是内容产业,而拥有持续产出优质内容生产力的人或团队才有可能越走越远。

传统模式受挫,需求细分

健身行业亟待全面革新

受需求端和市场环境等多重因素的影响,中国健身产业市场规模不断扩大的同时,也正酝酿着诸多显著的变化。

在供给端,作为过去健身行业的主要经营场所,传统健身房正面临严峻挑战。因为投入大、资产重,以办理会员年卡为主的经营模式愈发难以为继。

延续至今的新冠疫情,进一步加剧了传统线下健身房的危机。根据上海体育管理学院联合三体云动发布的《2020中国健身行业数据报告》,2020年,受疫情影响,全国健身场馆都经历了不同时长的暂停营业,少则2个月,多则长达半年之久,这期间淘汰了不少经营状态欠佳的健身场馆。

同时,健康意识的提升也激起了很多人居家健身、线上健身的热情,从五花八门的家庭健身器材到带练课程,从各种瘦身变美内容到健康养生方式等,每一个细分领域都有它精准的用户群体。

无论从哪个角度看,运动健身都正在成为越来越多中国人生活方式中不可或缺的组成部分。而传统健身房的运营模式以及效率提升,已是箭在弦上,不得不发。

在这个不断变化革新的市场中,谁能在内容和服务创新上引领行业发展,谁就更有机会在运动健身人群的争夺中,掌握真正的主动权。而内容增量的背后如何形成付费转化的闭环,值得每一位行业人深思。

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